Las marcas que elaboran alimentos poco saludables podrán eludir la prohibición gubernamental de publicidad de comida chatarra si sus anuncios no muestran productos que violen las reglas.
A partir de octubre de 2025, los alimentos ricos en grasas o azúcares no podrán anunciarse en televisión antes de las 21.00 horas ni en publicidad online de pago.
Pero las restricciones de las nuevas regulaciones, cuyo objetivo es abordar la obesidad infantil, sólo se aplicarán a los productos identificables en un anuncio.
Esto significa que los anuncios de cadenas de comida rápida, por ejemplo, no tendrán restricciones siempre que no incluyan productos como hamburguesas o patatas fritas.
La nueva prohibición se introdujo utilizando los poderes de la Ley de Atención Social y Sanitaria de 2022, aprobada por el gobierno de Boris Johnson, que se centró en los productos.
Más de uno de cada cinco niños en Inglaterra tiene sobrepeso o es obeso cuando comienza la escuela primaria, sugieren las estadísticas gubernamentales. Esta cifra aumenta a más de uno de cada tres cuando se van.
Cuando se publicaron las nuevas reglas el martes, el Secretario de Salud, Wes Streeting, dijo que la obesidad “priva a nuestros niños del mejor comienzo posible en la vida, los prepara para toda una vida de problemas de salud y le cuesta miles de millones al NHS”.
“Este gobierno está tomando medidas ahora para poner fin a los anuncios de comida chatarra dirigidos a los niños, tanto en televisión como en línea”, añadió.
Según la prohibición, los anuncios enfrentarán restricciones si un producto cae en una de 13 categorías y también está clasificado como “menos saludable” en una sistema de puntuación del gobiernotras un análisis de sus nutrientes incluyendo sal, grasas, azúcar y proteínas.
Katharine Jenner, directora de Obesity Health Alliance, un grupo que agrupa a activistas de la salud, había abogado por que se incluyeran las marcas en la prohibición y dijo que le gustaría ver que las empresas respondieran haciendo sus productos más saludables.
“Eso sería lo ideal, pero pueden solucionarlo mostrando simplemente la marca y no está claro qué efecto tendría eso, más allá de lo que ya tenemos”, añadió.
“Apoyamos mucho a [the restrictions] según lo previsto, pero en el futuro creo que nos gustaría ver dónde se pueden cerrar las lagunas”.
Algunas marcas de alimentos y bebidas ya están creando publicidad que no presenta sus productos, tanto en la televisión como en las redes sociales, independientemente de cualquier prohibición.
Vic Banham, que dirige la agencia de marketing de TikTok Antler Social, dice que es posible que parte de esto ni siquiera cuente como publicidad.
“Hay mucha publicidad que no se centra en la comida en sí, pero aún así están dando a conocer su nombre de manera inteligente”, dijo.
“Lo describiría como contenido orgánico, a diferencia de la publicidad tal como la conocemos. Tienen la oportunidad de llegar a un gran número de personas de todas las edades y procedencias”.
Un portavoz del Departamento de Salud y Asistencia Social dijo que la prohibición cubriría “productos alimenticios no saludables que tengan un contenido excesivo de azúcar, grasa o sal”.
“Esta prohibición de publicidad no restringe la publicidad de las marcas, siempre que los productos que presenten cumplan las condiciones establecidas”, agregaron.